La libéralisation des ondes permettant la création de radios privées est annoncée en 1991 par l'Etat du Sénégal. Apres trois années d'âpres négociations, la radio Sud Fm brise un monopole d'Etat en démarrant ses programmes le 1 er juillet 1994 ; elle devient ainsi la premiere radio privée du Sénégal.

Ce défi de mettre sur pied un réseau de radios s'inscrivait dans une logique de développement et de diversification de Sud Communication. Du fait de la notoriété de Sud Communication et de la richesse de ses programmes, Sud Fm explose face a la Radiodiffusion Télévision Sénégalaise (RTS), organe gouvernemental.

Des lors, Sud Fm se révele a l'écoute des besoins pressants en informations de la population sénégalaise et offre une couverture originale, fiable et professionnelle de l'actualité au Sénégal.

Actuellement, malgré l'élargissement du paysage radiophonique au Sénégal, Sud Fm poursuit son rôle de réflexion et de participation qu'il a toujours joué dans le développement de ce pays.